xx的营销网络案例分析（79 页）

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第一部分：背景介绍
一、xx集团简介：
xx集团的前身是濒临倒闭的青岛电冰箱总厂，1984年引进德国利渤xx电冰箱生产线后，改组成立xx集团公司。
在不到16年的时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著的业绩。在中国，xx每年有1000万台各种家用电器进入人们的家庭；在海外，xx产品已出口到世界160多个国家和地区，销售了400多万台xx家电。
xx16年的发展之路可以浓缩在下面这组数字中：
----营业额：2009年实现全球营业额406亿元，而1984年只有348万元，2009年是1984年的11600多倍；
----利税：1984年资不抵债，2009年实现利税30亿元，自1995年以来，累计为国家上缴税收52亿元；
----职工人数：2009年职工人数达到3万人，而1984年只有800人，2009年是1984年的37.5倍；
----品牌价值：2009年xx品牌价值达到300亿元，是1995年第一次评估时的7.8倍，是中国家电行业第一名牌；
----产品门类：1984年只有一个型号的冰箱产品，目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的69大门类10800多个规格品种的产品群；
----出口创汇：已在海外建立了38000多个营销网点，产品已销往世界上160多个国家和地区，2009年实现出口创汇2.8亿美元，自1998年以来，出口创汇每年以翻一番的速度增长，是中国家电业出口创汇最多的企业。在山东省，xx超过专业外贸公司成为进出口额第一的企业。
从1984年至今的16年间，家电市场竞争日趋激烈，而xx却始终保持了高速稳定发展的势头，奥秘只有两个字：创新。创新是xx文化的核心。， 大小：443 KB