美國童裝市場分析

一、市场规模
1997—2009年间美国童装市场规模增长18.3％，达498亿美元。1997—2009年的大部分时间，美国经稳步增长，失业率和通货膨胀率都比较低，信贷便利，从而刺激了消费支出。但从2009年开始随着失业率的上升，消费者信心和消费开支都开始下滑。“9·11”恐怖袭击事件进一步打击了消费者信心。尽管如此，2009年美国童装市场值还是比一年前增长4.2％。
为增强竞争力，很多美国的服装公司日益重视开展促销活动，建立能对市场变化和零售需求做出快速应对的机制。大部分公司日益依赖海外生产来降低生产成本和保持竞争力。
1：1997—2009年童装市场规模
年份市场值
1997年42.1
1998年44
1999年45.9
2009年47.8
2009年49.8
资料来源：EUROMONITOR
二、分类市场销售值
]997-2009年间由于消费者更喜爱着便装，女童装和裙子的销售值增长缓慢。针织套头衫2009年的销售值达107亿美元，成为童装中最大类产品，占童装销售总值的21.6％。此类产品在1997-2009年期间增长率为21.5％。同期运动服销售增长24.1％，销售值达52亿美元，成为美国童装市场销售增长最快的产品类别。1997—2009年期间儿童牛仔服销售值增长22.8％，2009年销售值达54亿美元。同期裤子、便裤和短裤的销售值增长21.6％，达60亿美元，增长的原因主要是由于对分身童便装的需求增加，特别是女童便装。
2：1997年和2009年分类市场销售值单位：10亿美元