《中国科幻之路》第十二章 科幻市场的整体概貌
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《中国科幻之路》第十二章 科幻市场的整体概貌,
《科幻世界》是目前青少年科幻爱好者中的知名品牌，这是他们最近几年转向青少年市场的成果。他们一直注意培养青年作者，不过这也与专业文学作者不愿介入科幻创作有关。作为一家在市场中沉浮十多年的文化产业，他们有本能积累的市场经验。
（2）《科幻大王》杂志社。隶属山西省科协。该刊最高曾发行到三万册，能自负盈亏，但缺乏延伸开发市场的能力。该刊无有力的发行人员，一直由邮局发行。由于编辑力量、经济力量和社会关系薄弱，该刊风格一直紧随《科幻世界》，以获得其剩下的市场份额为满足。但无倒闭之忧。作为年轻的刊物，它有着很大的发展空间，急需有力的外界投入和包装。
（3）《科幻时空》，九九年创刊，新蕾出版社第二编辑室主办，目前仅发行两期。计划在2000年成为双月刊。该出版社整体年营业额数千万元，实力不弱。《科幻时空》主办人对开发科幻市场也有一定的长远计划。由于刚刚创刊，其中变数较多，具体情况还需要进一步观察。
（4）曾经或正在出版科幻丛书的各地出版社。包括中国少儿、河北少儿、福建少儿、四川少儿、江苏少儿、海洋出版社、科普出版社，河北科技出版社等。其中编辑力量最强的是福建少儿出版社。他们拥有一批极有水平且熟悉科幻文学特点的翻译工作者，以出版国外作品为主，并且基本能将这一工作保持下来。但由于没有自己的媒体，这些出版物大多印量极少，销量不佳，绝大多数时停时续。
（5）近几年来，一些私人书商发现了科幻市场的潜力，以各种方式进入这个市场。他们组织了如《世界科幻名著精选》、《美国星云奖年度作品集》、《银河英雄传奇》、《地球杀场》、《卫斯理小说选》等市效益很好的科幻选题。这些作品卷帙浩繁，码洋很大，显示了编选者对市场的信心。与习惯于用"袖珍长篇"来试探市场的国营出版社相比，民间书商远远走在前面。不过，由于水平有限，这些作品的编辑质量差，翻译粗糙，校对马虎。常常只能红极一时，其市场热度缺乏持久性。
在美术、音乐、影视等相关领域，没有出现以科幻文化产品为主业的机构。但中影引入的海外大片中，科幻片占有相当的比例。实际上近几年世界上最优秀的科幻片中国影迷都能够从影院看到。其市场规模是多少家刊物和出版社加在一起也比不了的。八十年代变形金刚热潮、九十年代恐龙玩具热潮，则都是科幻玩具市场开发的成功案例。另据笔者手头的资料，上海东方明珠电视塔上有一个名为"科幻城"的小型游乐场，是国内惟一以"科幻"为内容的主题乐园。
（参见附录三）
另外，近一两年来，各地一些有商业头脑和开发能力的科幻迷自发创办起专业科幻书店。目前笔者了解到的有北京大兴王红建，吉林长春刘振武、山东诸城姜燕经营的三家。他们或以邮购为主，或以图书租赁为主。由于是个人投资，资金规模小，难以扩大，但为基层科幻市场的开发积累了宝贵资料。
三，中国科幻市场的潜力
虽然总的看来，中国科幻市场的表示让人觉得忽晴忽阴，难以把握。不少出版社抱着热情投入进来，却失望而归。但笔者仍然认为，这主要是一线开发人员相关素质有限，对科幻艺术和读者口味了解不深造成的，不是科幻市场本身不具备潜力。另外出版单位一向不重视科幻艺术的专业性，认为可以在不钻研现有科幻作品的情况下，凭编辑们在少儿图书或科普图书方面的经验就可以把握这个市场。事实证明这样作无一有成功的先例。
就目前情况来讲，中国已经形成了有巨大潜力的科幻市场。理由如下：
1 社会大众具备了接受幻想类艺术的心理条件。
幻想类艺术不仅包括科幻，还包括魔幻艺术、荒诞艺术等形式，以超越现实，创造一个假想世界为基本特点。一个社会对幻想类艺术的接受是有个过程的。大致要经过"拒绝幻想--认可幻想--重视幻想"这三个阶段。对于一个贫困、封闭、发展节奏缓慢的社会来说，人们日常事物的主要内容就是求生存，是怎样学着适应社会。在这种社会条件下，幻想类艺术肯定会被当作"想入非非"、"不务正业"的事情。在这样的社会条件下，流行的主要是"向后看"的程式化艺术、如传统戏剧、民间说书艺术等。这些艺术记录着一些几百年上千年不变的生存经验。文化水平不高，缺乏求新求变意识的艺术消费者可以无数次欣赏同一个作品而不厌倦。并在其中寻求稳定性和安全感。
当一个社会进入"小康"阶段，人们不再终日为温饱发愁，可以拥有消闲时间，开始拥有比较成规模的文化消费时，幻想类艺术也开始拥有了自己的市场。因为这时人们已经能够欣赏一些没有强烈功利色彩，不需"对号入座"的作品。
而当一个社会步入信息时代，开始一日千里的高速发展时，幻想类艺术，特别是科幻艺术便拥有巨大的生存空间。因为这时人们迫切需要把握未来，未来比过去更吸引人们的关注。开拓、进取、改变现实、成了一种社会风尚。而从艺术上把握未来的科幻艺术无疑是最适合这种社会需求的艺术形式之一。
中国地域广大，城乡差别和东西、南北差别较大。在大城市、在沿海发达地区、社会整体的艺术接受心理正从"认可幻想"向"重视幻想"过渡。科幻文化在这样的地方应该有较大的发展空间。而在农村地区、欠发达和欠开放地区，科幻艺术发展的阻力较大。但总得来看，无论哪一个地区，随着社会环境的进一步开放和科学知识的进一步普及，科幻艺术的潜在消费者都是增长的，支持科幻艺术的社会基层动力也在扩大。科幻是符合历史潮流的"朝阳艺术"。
就整个年龄层次而言，大陆中年以上的人是在贫困封闭的环境中长大的，他们的艺术消费习惯基本是在那样的环境下形成。科幻艺术较难再赢得他们的欣赏。而三十岁左右这一代人正是改革开放的同代人。他们一边成长，一边目睹了中国社会走向开放的全过程。他们对科幻艺术没有抵触心理。其中的许多人受过八十年代初那次科幻大潮的洗礼，进入成人阶段后甚至成为当今科幻艺术的主力军。而二十岁左右这代青年，则完全是在一个开放的、多元化的环境中成长，接受科幻对他们来说顺理成章。如果放眼未来的话，再过十几年，社会大众对幻想类艺术的接受障碍就会基本消除。那时，科幻艺术能不能争取到大众喜爱，主要本身努力的问题。"从更广泛的意义上讲，中国经济正在以每年百分之十的速度，中国正成为一个新的现代化国家，现代科技在国家生活和人们日常生活中占比例越来越大。新一代作者和读者是伴随着电视机、游戏机、电脑和互联网络长大的。科幻这种形式是与他们的特点一致的。因此有了一种'科幻的自觉意识'"。（韩松《中国科幻的当代处境》转引自《97北京国际科幻大会论文集》）
2 中国社会的人口素质已经大为提高。
科幻艺术与其它艺术门类不同之处，在于它要求欣赏者有较高的文化基础。八十年初那次科幻大潮兴起时，中国人均受教育年限只有六年，上大学还是千军万马过独木桥的状态。以这样的人口素质，无法孕育足够的"科幻人口"。而今，在许多沿海发达地区，高中教育实际上已经普及，大学录取率已经降到1：2以下。如果以全国整体情况来看，每年近两百万大学新生的巨大数字已超过美国，使中国拥有世界上规模最大的高等教育。一个由政府职员、三资企业管理人员、高新企业员工、文化界知识分子组成的白领阶层已经形成。这都是"科幻后备人口"。如何把他们开发成科幻迷，是所有中国科幻人应该重点考虑的问题。
当然，会有人发问，以上这些都只是对市场潜力的描述，而开发者，尤其是实力不足，难以作长远考虑的开发者，更重视的是眼下的市场实力。笔者认为，中国的科幻市场即使是现实规模也足够接收一些新的专业刊物和图书。只要它们选题准确，操作规范，并且能作针对科幻迷的有效宣传，数万册的发行量是可以保证的，赢利完全不成问题。近些年来各地出版界在科幻市场方面屡有败绩，甚至使出版科幻图书形成一种"前仆后继"的状况，主要还是编辑人员对科幻严重缺乏了解，或者联系不到作者所至。至于科幻电影，国内消费者消化一部投资数千万元的作品也不成问题。
"市场细分"是一个市场学的概念，简单说来就是把一个大市场再划分为一系列小市场，以便确定单个企业或单个投资项目的最佳定位，就象摄影时要调焦聚一样。很多想进入科幻市场的机构并不了解，科幻市场本身已经是一个有内部分化的大市场，无论是作品风格还是读者口味都已经出现层次性和倾向性。笔者接触到一些搞科幻的编辑，他们常常告诉作者，什么样篇幅和风格的作品都可以投稿。这种说法看似开放，实际上是对市场划分心中无数的表现。即使象中国这样发育极不完善的科幻市场，也已经不是一类科幻作品完全占领的，一个科幻作家想写出让所有中国科幻迷都喜爱的作品既不可能也不必要。因此，对每一个进入，或想进入中国科幻市场的机构或个人，了解科幻市场的内部分划是最基础的准备工作。
将科幻市场划分为科幻迷市场与非科幻迷市场，这是对科幻市场最基本的划分，但这种划分恰恰被我们许多科幻界人士所忽视。
《中国科幻之路》第十二章 科幻市场的整体概貌
《科幻世界》是目前青少年科幻爱好者中的知名品牌，这是他们最近几年转向青少年市场的成果。他们一直注意培养青年作者，不过这也与专业文学作者不愿介入科幻创作有关。作为一家在市场中沉浮十多年的文化产业，他们有本能积累的市场经验。
（2）《科幻大王》杂志社。隶属山西省科协。该刊最高曾发行到三万册，能自负盈亏，但缺乏延伸开发市场的能力。该刊无有力的发行人员，一直由邮局发行。由于编辑力量、经济力量和社会关系薄弱，该刊风格一直紧随《科幻世界》，以获得其剩下的市场份额为满足。但无倒闭之忧。作为年轻的刊物，它有着很大的发展空间，急需有力的外界投入和包装。
（3）《科幻时空》，九九年创刊，新蕾出版社第二编辑室主办，目前仅发行两期。计划在2000年成为双月刊。该出版社整体年营业额数千万元，实力不弱。《科幻时空》主办人对开发科幻市场也有一定的长远计划。由于刚刚创刊，其中变数较多，具体情况还需要进一步观察。
（4）曾经或正在出版科幻丛书的各地出版社。包括中国少儿、河北少儿、福建少儿、四川少儿、江苏少儿、海洋出版社、科普出版社，河北科技出版社等。其中编辑力量最强的是福建少儿出版社。他们拥有一批极有水平且熟悉科幻文学特点的翻译工作者，以出版国外作品为主，并且基本能将这一工作保持下来。但由于没有自己的媒体，这些出版物大多印量极少，销量不佳，绝大多数时停时续。
（5）近几年来，一些私人书商发现了科幻市场的潜力，以各种方式进入这个市场。他们组织了如《世界科幻名著精选》、《美国星云奖年度作品集》、《银河英雄传奇》、《地球杀场》、《卫斯理小说选》等市效益很好的科幻选题。这些作品卷帙浩繁，码洋很大，显示了编选者对市场的信心。与习惯于用"袖珍长篇"来试探市场的国营出版社相比，民间书商远远走在前面。不过，由于水平有限，这些作品的编辑质量差，翻译粗糙，校对马虎。常常只能红极一时，其市场热度缺乏持久性。
在美术、音乐、影视等相关领域，没有出现以科幻文化产品为主业的机构。但中影引入的海外大片中，科幻片占有相当的比例。实际上近几年世界上最优秀的科幻片中国影迷都能够从影院看到。其市场规模是多少家刊物和出版社加在一起也比不了的。八十年代变形金刚热潮、九十年代恐龙玩具热潮，则都是科幻玩具市场开发的成功案例。另据笔者手头的资料，上海东方明珠电视塔上有一个名为"科幻城"的小型游乐场，是国内惟一以"科幻"为内容的主题乐园。
（参见附录三）
另外，近一两年来，各地一些有商业头脑和开发能力的科幻迷自发创办起专业科幻书店。目前笔者了解到的有北京大兴王红建，吉林长春刘振武、山东诸城姜燕经营的三家。他们或以邮购为主，或以图书租赁为主。由于是个人投资，资金规模小，难以扩大，但为基层科幻市场的开发积累了宝贵资料。
三，中国科幻市场的潜力
虽然总的看来，中国科幻市场的表示让人觉得忽晴忽阴，难以把握。不少出版社抱着热情投入进来，却失望而归。但笔者仍然认为，这主要是一线开发人员相关素质有限，对科幻艺术和读者口味了解不深造成的，不是科幻市场本身不具备潜力。另外出版单位一向不重视科幻艺术的专业性，认为可以在不钻研现有科幻作品的情况下，凭编辑们在少儿图书或科普图书方面的经验就可以把握这个市场。事实证明这样作无一有成功的先例。
就目前情况来讲，中国已经形成了有巨大潜力的科幻市场。理由如下：
1 社会大众具备了接受幻想类艺术的心理条件。
幻想类艺术不仅包括科幻，还包括魔幻艺术、荒诞艺术等形式，以超越现实，创造一个假想世界为基本特点。一个社会对幻想类艺术的接受是有个过程的。大致要经过"拒绝幻想--认可幻想--重视幻想"这三个阶段。对于一个贫困、封闭、发展节奏缓慢的社会来说，人们日常事物的主要内容就是求生存，是怎样学着适应社会。在这种社会条件下，幻想类艺术肯定会被当作"想入非非"、"不务正业"的事情。在这样的社会条件下，流行的主要是"向后看"的程式化艺术、如传统戏剧、民间说书艺术等。这些艺术记录着一些几百年上千年不变的生存经验。文化水平不高，缺乏求新求变意识的艺术消费者可以无数次欣赏同一个作品而不厌倦。并在其中寻求稳定性和安全感。
当一个社会进入"小康"阶段，人们不再终日为温饱发愁，可以拥有消闲时间，开始拥有比较成规模的文化消费时，幻想类艺术也开始拥有了自己的市场。因为这时人们已经能够欣赏一些没有强烈功利色彩，不需"对号入座"的作品。
而当一个社会步入信息时代，开始一日千里的高速发展时，幻想类艺术，特别是科幻艺术便拥有巨大的生存空间。因为这时人们迫切需要把握未来，未来比过去更吸引人们的关注。开拓、进取、改变现实、成了一种社会风尚。而从艺术上把握未来的科幻艺术无疑是最适合这种社会需求的艺术形式之一。
中国地域广大，城乡差别和东西、南北差别较大。在大城市、在沿海发达地区、社会整体的艺术接受心理正从"认可幻想"向"重视幻想"过渡。科幻文化在这样的地方应该有较大的发展空间。而在农村地区、欠发达和欠开放地区，科幻艺术发展的阻力较大。但总得来看，无论哪一个地区，随着社会环境的进一步开放和科学知识的进一步普及，科幻艺术的潜在消费者都是增长的，支持科幻艺术的社会基层动力也在扩大。科幻是符合历史潮流的"朝阳艺术"。
就整个年龄层次而言，大陆中年以上的人是在贫困封闭的环境中长大的，他们的艺术消费习惯基本是在那样的环境下形成。科幻艺术较难再赢得他们的欣赏。而三十岁左右这一代人正是改革开放的同代人。他们一边成长，一边目睹了中国社会走向开放的全过程。他们对科幻艺术没有抵触心理。其中的许多人受过八十年代初那次科幻大潮的洗礼，进入成人阶段后甚至成为当今科幻艺术的主力军。而二十岁左右这代青年，则完全是在一个开放的、多元化的环境中成长，接受科幻对他们来说顺理成章。如果放眼未来的话，再过十几年，社会大众对幻想类艺术的接受障碍就会基本消除。那时，科幻艺术能不能争取到大众喜爱，主要本身努力的问题。"从更广泛的意义上讲，中国经济正在以每年百分之十的速度，中国正成为一个新的现代化国家，现代科技在国家生活和人们日常生活中占比例越来越大。新一代作者和读者是伴随着电视机、游戏机、电脑和互联网络长大的。科幻这种形式是与他们的特点一致的。因此有了一种'科幻的自觉意识'"。（韩松《中国科幻的当代处境》转引自《97北京国际科幻大会论文集》）
2 中国社会的人口素质已经大为提高。
科幻艺术与其它艺术门类不同之处，在于它要求欣赏者有较高的文化基础。八十年初那次科幻大潮兴起时，中国人均受教育年限只有六年，上大学还是千军万马过独木桥的状态。以这样的人口素质，无法孕育足够的"科幻人口"。而今，在许多沿海发达地区，高中教育实际上已经普及，大学录取率已经降到1：2以下。如果以全国整体情况来看，每年近两百万大学新生的巨大数字已超过美国，使中国拥有世界上规模最大的高等教育。一个由政府职员、三资企业管理人员、高新企业员工、文化界知识分子组成的白领阶层已经形成。这都是"科幻后备人口"。如何把他们开发成科幻迷，是所有中国科幻人应该重点考虑的问题。
当然，会有人发问，以上这些都只是对市场潜力的描述，而开发者，尤其是实力不足，难以作长远考虑的开发者，更重视的是眼下的市场实力。笔者认为，中国的科幻市场即使是现实规模也足够接收一些新的专业刊物和图书。只要它们选题准确，操作规范，并且能作针对科幻迷的有效宣传，数万册的发行量是可以保证的，赢利完全不成问题。近些年来各地出版界在科幻市场方面屡有败绩，甚至使出版科幻图书形成一种"前仆后继"的状况，主要还是编辑人员对科幻严重缺乏了解，或者联系不到作者所至。至于科幻电影，国内消费者消化一部投资数千万元的作品也不成问题。
三节 科幻迷市场与非科幻迷市场 第十二章
"市场细分"是一个市场学的概念，简单说来就是把一个大市场再划分为一系列小市场，以便确定单个企业或单个投资项目的最佳定位，就象摄影时要调焦聚一样。很多想进入科幻市场的机构并不了解，科幻市场本身已经是一个有内部分化的大市场，无论是作品风格还是读者口味都已经出现层次性和倾向性。笔者接触到一些搞科幻的编辑，他们常常告诉作者，什么样篇幅和风格的作品都可以投稿。这种说法看似开放，实际上是对市场划分心中无数的表现。即使象中国这样发育极不完善的科幻市场，也已经不是一类科幻作品完全占领的，一个科幻作家想写出让所有中国科幻迷都喜爱的作品既不可能也不必要。因此，对每一个进入，或想进入中国科幻市场的机构或个人，了解科幻市场的内部分划是最基础的准备工作。
将科幻市场划分为科幻迷市场与非科幻迷市场，这是对科幻市场最基本的划分，但这种划分恰恰被我们许多科幻界人士所忽视。
《中国科幻之路》第十二章 科幻市场的整体概貌
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